Strategische marketing betekent eigenlijk dat u gaat bepalen hoe uw organisatie gaat concurreren met andere organisaties. Deze cursus reikt u daarvoor alle relevante handvatten en modellen aan!

Inhoud van de training strategische marketing:

• Definitie strategische marketing en operationele marketing
• Strategische planning en het marketingconcept
• De context van strategie
• Strategische marketing bepaalt hoe uw organisatie gaat concurreren!
• Strategieontwikkeling
• Het formuleren van de strategie
• Scenario's
• Formuleren van een strategie:
  
  • Wat doet de organisatie nu?
  • Wat gebeurt er in de omgeving?
  • Wat zou een organisatie moeten gaan doen?
    
• Consistentietest
• Bedrijfstakanalyse
• Businessdefinitie
• Bedrijfsmissie
• Strategische doelen:
  
  • Eerste planningsniveau
  • Tweede planningsniveau
    
• Strategische doelen
• Strategische denkmodellen:
  
  • Afnemers analyse
  • De groeimatrix van Ansoff
  • Product-marktcombinaties (BCG-matrix)
  • Het General Electric-matrixmodel
  • Het waardeketen-model
  • Concurrentiestrategie van Porter
  • Concurrentiedruk: 5-forces model
  • Strategie in functie van de marktpositie (Kotler)
    
• Marketing: missie, visie, strategie
• De marketing-planning-procedure (tactisch marketingplan)
• De marketingaudit
• Marktonderzoek
• De marketing mix
• Het productlifecycle-concept
• Marketingbudgettering
• Checklist voor het strategische marketingplan

Optioneel:

• Deze training kan worden gevolg door de training marketingplannen.

Naast de in de inhoudsopgave genoemde taakspecifieke competenties, komen in deze training ook de volgende gedragscompetenties uit het Ace! Competentie Ontwikkelingsmodel® aan de orde:

• Ondernemen: ondernemerschap, marktgerichtheid, klantgerichtheid.